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Le contexte

Jusqu'à la fin des années 2000, la publicité au moyen de bandeaux et bannières était la principale source de revenus des éditeurs de sites. Mais progressivement, les internautes se sont lassés de la publicité et les taux de clics se sont effondrés, tandis que les systèmes de blocage de publicité (ie. Adblock) étaient de plus en plus répondus.

Nous entrons dans une nouvelle ère, celle du native advertising, où la publicité n'est pas perçue comme gênante, mais s'intègre naturellement dans le contenu. Ce nouveau modèle pose des problèmes légaux car un message publicitaire doit être clairement présenté en tant que tel, alors que les annonceurs ont remarqué qu'une message (secrètement) sponsorisé auprès d'un influenceur ou qu'un (faux) avis de Madame Michu avait incomparablement plus d'impact qu'une publicité.

Autre problème : celui de l'avenir des médias. Les médias sont nés et ont progressé grâce à la publicité. Si les contenus sont désormais promotionnels, que va devenir le journaliste ? Devenir un responsable rédactionnel chez l'annonceur ? Disparaître ?

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